悦刻在欧洲孵化新品牌，主打一次性电子烟抢占市场
孵化新品牌，以一次性电子烟撬动市场**
近年来，全球电子烟市场持续增长，其中一次性电子烟因其便携性、低门槛和丰富口味成为行业新宠，作为中国电子烟行业的领军品牌，RELX悦刻（雾芯科技）在稳固国内市场的同时，正加速全球化布局，最新消息显示，悦刻正在欧洲孵化全新品牌，主打一次性电子烟产品，以进一步拓展海外市场份额，这一战略举措不仅彰显了悦刻的全球化野心,也反映了其对欧洲电子烟市场趋势的精准把握。
欧洲电子烟市场：潜力与挑战并存
欧洲是全球第二大电子烟消费市场，仅次于北美，根据欧睿国际（Euromonitor）的数据，2022年欧洲电子烟市场规模超过60亿美元，预计未来几年仍将保持稳定增长，一次性电子烟的增长尤为迅猛，英国、德国、法国等国家的年轻消费者对一次性产品的接受度极高。
欧洲市场也面临严格的监管环境，欧盟的《烟草产品指令》（TPD）对电子烟的尼古丁含量、广告宣传和包装设计均有严格限制，部分国家如荷兰、比利时等正考虑全面禁止调味电子烟，这对依赖口味的品牌构成挑战，悦刻选择在欧洲孵化新品牌，可能意在通过本地化策略规避政策风险,同时更精准地满足欧洲消费者的需求。
悦刻的全球化战略：为何选择欧洲？
悦刻自2018年成立以来，迅速崛起为中国电子烟市场的头部品牌，但随着国内监管趋严（如2022年10月实施的电子烟国标和禁售调味烟政策），出海成为必然选择，此前，悦刻已在新加坡、马来西亚、印尼等亚洲市场布局，而此次进军欧洲,标志着其全球化战略进入新阶段。
欧洲市场的吸引力在于：
- 消费能力强：欧洲消费者对电子烟的接受度高，且愿意为高品质产品支付溢价。
- 一次性电子烟需求旺盛：相较于换弹式产品，一次性电子烟在欧洲更受欢迎，尤其是年轻群体。
- 政策相对明确：尽管监管严格，但欧盟TPD提供了统一的法律框架，便于企业合规运营。
通过孵化新品牌，悦刻可以避免直接使用“RELX”品牌可能带来的政策或文化冲突,同时以更灵活的姿态适应欧洲市场。
新品牌定位：瞄准年轻消费者与社交场景
据业内人士透露，悦刻在欧洲孵化的新品牌将专注于一次性电子烟，产品设计可能更贴近欧洲用户的审美偏好，如简约风格、环保材料等，新品牌预计会推出符合TPD规定的尼古丁含量（不超过20mg/ml），并提供符合欧洲人口味的产品线，如薄荷、水果等流行风味。
在营销策略上，新品牌可能会借鉴悦刻在国内的成功经验，如社交媒体营销、KOL合作等，但也会根据欧洲法规调整，欧盟禁止电子烟广告在多数传统媒体投放，因此品牌可能更依赖Instagram、TikTok等平台的精准推广。
竞争格局：如何与欧美巨头抗衡？
欧洲一次性电子烟市场竞争激烈，既有英美烟草（BAT）的Vuse、帝国品牌的Blu等传统烟草巨头，也有来自中国的新锐品牌如ELF Bar、Geek Bar，这些品牌凭借低价和丰富口味迅速占领市场,但也因环保问题和未成年人使用备受争议。
悦刻的新品牌若想突围，可能需要采取以下策略：
- 差异化产品：强调技术优势，如更长续航、更优口感，或推出可回收设计以迎合欧洲环保趋势。
- 合规运营：严格遵守TPD规定，避免因政策风险影响品牌形象。
- 本地化合作：与欧洲分销商、零售商深度合作，快速建立渠道网络。
行业影响与未来展望
悦刻此次在欧洲孵化新品牌，不仅是对全球电子烟市场的一次重要试探，也可能带动更多中国电子烟企业加速出海，随着一次性电子烟在全球范围内的流行，行业竞争将更加激烈,而合规性和创新力将成为品牌长期发展的关键。
悦刻能否在欧洲市场复制其在国内的成功，取决于其本地化执行能力以及对政策变化的快速响应，如果新品牌能够站稳脚跟，悦刻或将成为全球电子烟市场的重要参与者,进一步巩固其国际化地位。
在全球电子烟行业洗牌的背景下，悦刻选择在欧洲孵化新品牌，主打一次性电子烟，既是市场机遇的捕捉，也是应对国内监管的必然之举，这一战略能否成功，仍需观察其产品竞争力、合规性和本地化运营能力，但无论如何，悦刻的这一步棋,无疑为全球电子烟市场的格局增添了新的变数。
